La poignée de main devant un ordinateur, l’équipe souriante en open space, l’artisan trop propre dans un atelier trop neuf : tout le monde reconnaît une photo de banque d’images. Et tout le monde comprend, sans se le dire, qu’elle ne montre pas votre entreprise. Sur un site, c’est souvent ce qui fait la différence entre une visite et un appel.
pourquoi l’image générique ne rassure pas
Un client qui choisit un artisan, un restaurant ou un cabinet cherche des preuves : à quoi ressemble le lieu, qui va le recevoir, quel est le niveau de finition. Une image générique ne prouve rien. Pire, si on la retrouve sur le site d’un concurrent, elle donne l’impression d’une entreprise interchangeable. Les images générées par IA posent le même problème, en plus visible encore.
ce qu’il faut photographier
- Le lieu : la façade, l’entrée, l’intérieur. Les clients aiment savoir où ils vont.
- Les personnes : vous, votre équipe, au travail plutôt qu’en pose.
- Le travail fini : chantiers, plats, produits, réalisations. C’est votre meilleur argument.
- Les détails : les mains, les matières, les outils. Ce sont souvent les images les plus fortes.
photographe ou smartphone : quand chacun suffit
Pour la page d’accueil et les pages principales, un photographe professionnel fait la différence : lumière, cadrage, cohérence de l’ensemble. Une demi-journée suffit souvent pour constituer une banque d’images utilisable pendant plusieurs années. Pour les actualités, les chantiers en cours ou les nouveautés, un smartphone récent fait très bien l’affaire, à condition de photographier à la lumière du jour et de tenir l’appareil droit.
Sur les sites que je réalise, je travaille autant que possible avec de vraies photos : celles d’un domaine viticole du Sancerrois, d’une boutique de Saint-Doulchard ou d’un cabinet d’architectes à Bourges. Vous pouvez en voir plusieurs dans mes réalisations.
les photos et le référencement
Google lit aussi les images. Quelques réflexes simples :
- nommez vos fichiers clairement (terrasse-restaurant-bourges.jpg plutôt que IMG_4521.jpg) ;
- ajoutez un texte alternatif qui décrit vraiment l’image ;
- redimensionnez et compressez avant de mettre en ligne : une photo trop lourde ralentit tout le site.
Vous refaites votre site et vous vous demandez quoi faire pour les photos ? Je peux vous aider à définir ce qu’il faut prévoir avant la séance photo. Parlons-en.
